El Ayuntamiento de Pamplona adjudica el acuerdo marco para la compra de espacios de publicidad en medios de comunicación locales en 2020

El presupuesto del acuerdo marco establece en 600.000 euros el máximo del presupuesto, un 25% menos que lo ejecutado en 2019

El Ayuntamiento de Pamplona cuenta con un nuevo acuerdo marco para la compra de espacios en medios de comunicación de cara a la inserción de campañas de publicidad institucional durante el año 2020. El contrato establece un presupuesto máximo de 600.000 euros, lo que supone una reducción de un 25% en el presupuesto de publicidad con respecto a los 800.000 euros de gasto en ejecución del 2019. La licitación preveía cuatro lotes diferenciados en función del tipo de soporte: prensa escrita; prensa digital; radio y televisión, y se ha realizado conforme a criterios cuantificables como son audiencia, oferta económica y mejoras propuestas.

Según lo aprobado por la Junta de Gobierno Local, durante este año el Ayuntamiento insertará publicidad en Brandok Comunicación (Diario de Navarra) y Zeroa Multimedia (Diario de Noticias) en prensa escrita (lote 1) y en las ediciones digitales de ambas empresas -en ese mismo orden- y en Glocal Influence (navarra.com) en prensa digital. Asimismo, se insertarán cuñas de radio en la Sociedad Española de Radiodifusión/SER y Radio Popular Cadena Cope (lote 3) y, de lo relativo a spots de televisión, ha sido adjudicataria la Editora Independiente de Medios de Navarra/Navarra Televisión.

Este acuerdo marco fija las condiciones para la contratación de espacios e inserción de anuncios y otros productos de comunicación en medios de comunicación privados en acciones que afecten a medios de comunicación con ámbito inmediato de difusión local. Estas acciones tratan de informar al conjunto de la ciudadanía de las actividades que desarrolla la institución y los servicios que pone a su disposición. El objetivo del nuevo acuerdo marco es obtener la mayor rentabilidad social de la información para la ciudadanía de Pamplona y mejorar su eficiencia para el Ayuntamiento, en términos de proyección, penetración y difusión de la misma.