Aprobado el acuerdo marco que regula la compra de espacios en prensa escrita, prensa digital, radio y televisión para la inserción de campañas de comunicación institucional

Se mantiene la cuantía de inversión en un máximo de 600.000 euros, que se reparte, principalmente, según criterios de audiencia

La Junta de Gobierno Local ha aprobado esta mañana el acuerdo marco para la compra directa de espacios en medios de comunicación de ámbito local para la inserción de campañas de publicidad institucional del Ayuntamiento de Pamplona. Para 2023 se mantiene el presupuesto máximo en 600.000 euros, repartido en diferentes lotes, según sean inserciones en prensa escrita, prensa digital, radio o televisión. Los criterios para adjudicar esa compra de espacios se basan en la audiencia de los medios de comunicación y en la oferta económica que realicen.

Podrán participar en este acuerdo marco las empresas domiciliadas en Navarra que editen periódicos diarios de información general, empresas domiciliadas en Navarra que editen prensa digital de información general, empresas con licencia radio de ámbito local o regional en Navarra y empresas con licencia TDT de ámbito local o regional en Navarra. Las empresas únicamente podrán presentar una solicitud por cada lote. Para prensa escrita se destinará un máximo de 180.000 euros, para prensa digital un máximo de 250.000, para radio un máximo de 120.000 euros y para televisión un máximo de 50.000 euros.

El acuerdo marco establece un porcentaje mínimo de audiencia del medio de comunicación en Pamplona para ser adjudicatario del contrato. En prensa escrita, radio y televisión se exige un 10% de la audiencia total en Pamplona del lote de que se trate. En prensa digital, dada su especificidad y la dificultad de contar con datos fiables que limiten geográficamente su audiencia, se exigirá tener al menos el 10% de los usuarios únicos del medio de comunicación con mayor número de usuarios únicos que concurra al lote, resultado de la suma de las mediciones de Comscore (audiencia de octubre de 2021 a febrero de 2022, ambos inclusive) y de GFK (audiencia de marzo de 2022 a septiembre de 2022, ambos inclusive).

La audiencia del medio de comunicación supone un máximo de 50 puntos, la propuesta económica un máximo de 30, los criterios sociales 10 puntos y las mejoras propuestas por los medios otros 10 puntos. Esas propuestas se basan en anuncios en color en prensa escrita, ‘brand days’ en prensa digital, cuñas en radio y spots en televisión. En definitiva, para esta selección de soportes y medios, el Ayuntamiento de Pamplona sigue los principios que deben regir la publicidad institucional, es decir, los principios de transparencia, eficiencia, eficacia, libre concurrencia y no discriminación. El acuerdo tiene vigencia para un año.