El Ayuntamiento aprueba el acuerdo marco con los medios de comunicación que, por criterios de audiencia, insertarán las campañas publicitarias municipales en 2021

El acuerdo marco que regula la compra de espacios para publicidad estructura a los medios en cuatro lotes: prensa, radio, televisión y prensa digital

La Junta de Gobierno Local ha aprobado esta mañana la relación de medios de comunicación que forman parte del acuerdo marco del Ayuntamiento de Pamplona para la compra directa de espacios publicitarios en los que realizar inserciones de campaña institucionales municipales durante este año 2021. El acuerdo marco establece cuatro lotes, en función de si esas inserciones se realizan en prensa, radio, televisión o prensa digital, y un gasto máximo total de 600.000 euros. Esos medios de comunicación se han seleccionado en función de criterios como su audiencia en el ámbito local de Pamplona o la oferta económica realizada.

Según la resolución aprobada, el Ayuntamiento de Pamplona podrá comprar espacios publicitarios en nueve medios de comunicación que se han presentado a la convocatoria y que cumplen los requisitos establecidos en el acuerdo marco. Esos requisitos exigían un ámbito inmediato de difusión local en Pamplona, sede social en Navarra y licencia de ámbito local o regional para operar como medio de comunicación en la Comunidad Foral. Asimismo, se exigía porcentaje mínimo de audiencia en Pamplona del 10%. Ese porcentaje, en el caso de los lotes de prensa, radio y televisión, debía validarse con el estudio de medios publicado por el Centro de Investigación y Estudios Sociales (CIES) y, en el caso de los medios digitales, por las mediciones de Comscore.

La partida destinada a prensa cuenta con un presupuesto máximo de 220.000 euros. En este lote, se ha admitido a dos empresas comunicación, Brandok Comunicación S.L. (Diario de Navarra) y Zeroa Multimedia (Diario de Noticias). Estas dos mismas empresas, Glocal Influence S.L. (Navarra.com) y Comunikaze Sdad. Microcoop. (Pamplonaactual.com) se incluyen en el lote de prensa digital, dotado con un máximo de 200.000 euros. En lote de radio, con un presupuesto máximo de 120.000 euros, se podrán comprar espacios publicitarios en Radio Popular – Cadena COPE, en Uniprex S.A.U. (Onda Cero) y en la Sociedad Española de Radiodifusión S.L. (SER). Por último, en televisión, se ha admitido a Sumando TV y Web S.A. (Navarra Televisión) y a la Asociación Cultural Xaloa (Xaloa Telebista) en un lote que cuenta con 60.000 euros de presupuesto máximo.