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La Junta de Gobierno Local ha aprobado la licitaci\u00f3n del acuerdo marco para la compra directa de espacios en medios de comunicaci\u00f3n de \u00e1mbito local para la inserci\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad institucional del Ayuntamiento de Pamplona. El acuerdo marco mantiene su dotaci\u00f3n en un m\u00e1ximo de 600.000 euros de gasto al a\u00f1o y ampl\u00eda su vigencia con una opci\u00f3n de dos pr\u00f3rrogas anuales.<\/p>\n
La licitaci\u00f3n se circunscribe a las acciones de comunicaci\u00f3n que afecten a medios con \u00e1mbito inmediato de difusi\u00f3n local en el municipio de Pamplona, buscando as\u00ed la mayor rentabilidad social de la informaci\u00f3n para la ciudadan\u00eda y una mayor eficiencia para el en t\u00e9rminos de proyecci\u00f3n, penetraci\u00f3n y difusi\u00f3n de la misma. El acuerdo marco fija las condiciones de la contrataci\u00f3n directa de espacios para insertar anuncios y otros productos de comunicaci\u00f3n del Ayuntamiento de Pamplona en diversos medios de comunicaci\u00f3n privados, ya sean de prensa escrita, de prensa digital, de radio o de televisi\u00f3n.<\/p>\n
Dada la especificidad de Pamplona en materia ling\u00fc\u00edstica, el acuerdo marco tiene en cuenta, en atenci\u00f3n al inter\u00e9s p\u00fablico, a la poblaci\u00f3n que se informa en euskera. La licitaci\u00f3n se articula en 12 lotes diferentes, 4 en castellano y 8 en euskara, con un reparto del 80% de la dotaci\u00f3n presupuestaria para medios de comunicaci\u00f3n que editen total o mayoritariamente en castellano (480.000 euros) y un 20% el total para medios de comunicaci\u00f3n que usen el euskera total, significativa o parcialmente (120.000 euros).<\/p>\n
Para la selecci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n, el Ayuntamiento de Pamplona seguir\u00e1 los principios que deben regir la publicidad institucional, esto es, los principios de transparencia, eficiencia, eficacia, libre concurrencia y no discriminaci\u00f3n. Se valorar\u00e1n, como criterios de adjudicaci\u00f3n, la audiencia certificada de cada medio de comunicaci\u00f3n, los descuentos que ofertan en sus tarifas, propuestas de mejora y los criterios sociales.<\/p>\n
Incompatibilidades para concurrir a varios lotes<\/strong><\/p>\n Dada la estructura de reparto de los doce lotes estipulados, el acuerdo marco introduce dos incompatibilidades espec\u00edficas. Por una parte, ser\u00e1 incompatible que una misma empresa que edite peri\u00f3dicos diarios de informaci\u00f3n general que cuenten con una secci\u00f3n dedicada a Pamplona o seguimiento espec\u00edfico de la actualidad de la ciudad, presente ofertas diferenciadas a los lotes 1 y 5, que se refieren a prensa en castellano y prensa en euskera, respectivamente.<\/p>\n Por otra parte, ser\u00e1 incompatible que una misma empresa presente ofertas diferenciadas para un mismo soporte en los lotes reservados para medios con un m\u00ednimo del 28% de contenidos en euskara (lotes 5, 6, 7 y 8) y los reservados para los medios que incluyan, o asuman el compromiso de incluir, un m\u00ednimo del 3% de sus contenidos totales en euskara (lotes 9, 10, 11 y 12).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El presupuesto se mantiene en 600.000 euros, se ampl\u00eda su vigencia con dos pr\u00f3rrogas anuales y se establecen incompatibilidades entre los lotes<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":53765,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-53764","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"\n