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Tener m\u00e1s informaci\u00f3n para tomar decisiones m\u00e1s ajustadas a las demandas de las personas visitantes. Ese es el objetivo que persigue el contrato licitado por el Ayuntamiento de Pamplona, que prev\u00e9 destinar un total de 104.747,68 euros para la adquisici\u00f3n y an\u00e1lisis de datos tur\u00edsticos referidos a la ciudad sobre asuntos tan variados como el perfil del visitante, el n\u00famero de viviendas tur\u00edsticas y su ocupaci\u00f3n o el gasto que realiza cada persona que visita la ciudad. La Junta de Gobierno Local ha dado el visto bueno a esta licitaci\u00f3n, que prev\u00e9 adjudicar en el mes de octubre y que tendr\u00e1 una duraci\u00f3n de seis meses.<\/p>\n
Con este contrato, el Ayuntamiento quiere disponer de datos propios, mediante la adquisici\u00f3n o compra, que pueda luego someter a an\u00e1lisis y tratamiento, realizando informes concretos, ajustados a perfiles y periodos de tiempo. Los datos obtenidos deber\u00e1n estar estandarizados y permitir la interoperabilidad, para compararlos con otras fuentes o servicios. Con todos ellos, adem\u00e1s de un diagn\u00f3stico de situaci\u00f3n, se podr\u00e1 elaborar un inventario de indicadores que permitan medir el sector tur\u00edstico en Pamplona.<\/p>\n
La empresa que resulte adjudicataria, adem\u00e1s de proporcionar los datos, deber\u00e1 proporcionar una plataforma digital, donde cargarlos, procesarlos y analizarlos. La plataforma deber\u00e1 permitir la visualizaci\u00f3n, consulta y descarga de los datos. El contrato licitado ahora incluye, adem\u00e1s, una parte de formaci\u00f3n para que el personal municipal dedicado al sector tur\u00edstico pueda manejar la plataforma.<\/p>\n
Perfil de visitante, gastos y apartamentos tur\u00edsticos<\/strong><\/p>\n Los principales datos requeridos hacen referencia al perfil de visitante que acude a Pamplona. Para ello, la empresa adjudicataria deber\u00e1 monitorizar, analizar y presentar informaci\u00f3n relativa a la demanda tur\u00edstica de Pamplona como destino tur\u00edstico, prestando especial atenci\u00f3n a las fiestas de San Ferm\u00edn. Para la obtenci\u00f3n de datos, la empresa que se haga cargo del contrato deber\u00e1 basaste en las diferentes plataformas o portales de oferta que puedan contener informaci\u00f3n al respecto, as\u00ed como a las redes sociales.<\/p>\n Adem\u00e1s, se buscar\u00e1n datos sobre el gasto que realizan las personas visitantes en la ciudad. En este caso, se atender\u00e1 a los datos obtenidos por el uso de tarjetas de cr\u00e9dito o d\u00e9bito o terminales de punto de venta en la ciudad. Se trata de lograr informes mensuales sobre el gasto personal, adem\u00e1s de un informe concreto sobre los Sanfermines.<\/p>\n Por \u00faltimo, se solicitar\u00e1n datos concretos sobre viviendas destinadas a uso tur\u00edstico en Pamplona: su n\u00famero, su ocupaci\u00f3n o las \u00e9pocas del a\u00f1o m\u00e1s demandadas, entre otros datos. No obstante, las empresas que concurran a la licitaci\u00f3n podr\u00e1n mejorar las propuestas de recogidas de datos con otros indicadores tur\u00edsticos sobre la ciudad.<\/p>\n Todo ello aportar\u00e1 un importante volumen de datos tur\u00edsticos, econ\u00f3micos y sociales referidos a Pamplona, que permitir\u00e1n concretar las estrategias tur\u00edsticas, tanto de las empresas como las administraciones p\u00fablicas, sobre todo, del Ayuntamiento. En concreto, gracias a estos datos, se podr\u00e1n segmentar mercados y perfiles de visitantes, predecir un incremento o disminuci\u00f3n de la demanda tur\u00edstica, identificar nuevas oportunidades tur\u00edsticas, evaluar el impacto de las campa\u00f1as de promoci\u00f3n, conocer la penetraci\u00f3n de Pamplona como destino tur\u00edstico en los turistas y visitantes, y, en definitiva, medir el impacto tur\u00edstico.<\/p>\n Distintas fases<\/strong><\/p>\n El desarrollo del proyecto se realizar\u00e1 durante seis meses. En un primer momento, la empresa adjudicataria deber\u00e1 poner en funcionamiento la plataforma digital de volcado y consulta de datos, que deber\u00e1 estar lista en un plazo de un mes desde la formalizaci\u00f3n del contrato. En los tres meses siguientes se llevar\u00e1 a cabo la formaci\u00f3n entre el personal municipal. Adem\u00e1s, la empresa deber\u00e1 realizar memorias mensuales e informes sobre San Ferm\u00edn. Por \u00faltimo, de cara a finales de marzo de 2026, deber\u00e1 entregar una memoria final.<\/p>\n La selecci\u00f3n de la empresa se llevar\u00e1 a cabo atendiendo a un baremo que contemple tanto criterios cualitativos (49 puntos) como cuantitativos (51 puntos). Los criterios cualitativos hacen referencia a la oferta t\u00e9cnica, que debe incluir los indicadores y las fuentes de datos, el desarrollo de la plataforma digital y la metodolog\u00eda. En los criterios cuantitativos, destacan la oferta econ\u00f3mica (m\u00e1ximo de 26 puntos), la inclusi\u00f3n de nuevos indicadores adicionales (15 puntos) y criterios sociales como el uso del lenguaje inclusivo en la documentaci\u00f3n, imagen y material (10 puntos).<\/p>\n Este contrato forma parte del Plan de Sostenibilidad Tur\u00edstica en Destino Pamplona SF365 y est\u00e1 subvencionado \u00edntegramente por la Uni\u00f3n Europea \u2013 Next Generation EU, a trav\u00e9s de la actuaci\u00f3n n\u00famero 8 (gobernanza inteligente) del Eje 3. Transici\u00f3n Digital, del Plan de Recuperaci\u00f3n, Transformaci\u00f3n y Resiliencia. En este contexto, Pamplona ha recibido una ayuda de 5.492.500 euros a ejecutar en tres a\u00f1os para el despliegue y desarrollo del Plan de Sostenibilidad Tur\u00edstica en Destino \u2018Pamplona SF365\u2019, que presenta 13 actuaciones vertebradas en cuatro ejes tem\u00e1ticos dedicados a la transici\u00f3n verde y sostenible, la mejora de la eficiencia energ\u00e9tica, la transici\u00f3n digital y la competitividad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La empresa adjudicataria deber\u00e1 proveer al Consistorio de una plataforma capaz de aglutinar distintos datos para poder extrapolarlos<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":36074,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-53388","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"\n