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La Junta de Gobierno Local ha adjudicado un contrato para implantar un sistema de marketing inteligente para el impulso de \u00e1reas comerciales de Pamplona. El sistema se basa en la utilizaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda para contribuir a la fidelizaci\u00f3n y transformaci\u00f3n digital del comercio, a trav\u00e9s de una mayor interacci\u00f3n con la clientela en el espacio f\u00edsico comercial y en canales digitales. El importe del contrato, dividido en dos lotes, asciende a 267.397,90 euros, financiados por la Uni\u00f3n Europea \u2013 Next Generation EU – dentro del marco del Plan de Recuperaci\u00f3n, Transformaci\u00f3n y Resiliencia.<\/p>\n
El sistema tiene como fin \u00faltimo atraer personas a las zonas comerciales y mejorar las ventas en dichos espacios, en primer lugar, obteniendo un conocimiento (de forma an\u00f3nima) de los comportamientos de clientela y visitantes a trav\u00e9s de al menos 24 sensores detectores de m\u00f3viles. Y, en segundo lugar, mediante acciones de marketing, a trav\u00e9s de una herramienta de marketing de proximidad que permite interactuar a trav\u00e9s de diferentes canales cuando clientela y visitantes se encuentran en las diferentes zonas. Adem\u00e1s, el sistema deber\u00e1 permitir una medici\u00f3n continua de los resultados de todas las acciones realizadas.<\/p>\n
La implantaci\u00f3n del sistema de marketing inteligente se realizar\u00e1 a trav\u00e9s de dispositivos sensores detectores de m\u00f3viles con alta capacidad de detecci\u00f3n, con una ratio de calidad superior al 80% y que ofrezcan determinados servicios. Entre ellos, Phygital Analytics para el control de flujos y comportamiento; interacci\u00f3n para la puesta en funcionamiento de un sistema de marketing de proximidad; soluciones de env\u00edo de mensajes; y mediciones de flujo de personas en tiempo real. El contrato incluye las acciones de dinamizaci\u00f3n del sistema, que se deber\u00e1n desarrollar en coordinaci\u00f3n con los comercios y asociaciones de comerciantes, para su adecuada implantaci\u00f3n, as\u00ed como la integraci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n Vive Pamplona-Iru\u00f1a Bizi de la Asociaci\u00f3n de Comerciantes del Casco Antiguo dentro del software de interacci\u00f3n del marketing de proximidad.<\/p>\n
Con esta actuaci\u00f3n, se busca contribuir a la mejora de los resultados del comercio de proximidad de Pamplona; conocer las afluencias, flujos y patrones de comportamiento en esas \u00e1reas comerciales; incentivar las ventas del comercio a trav\u00e9s de ese sistema de marketing de proximidad eficaz, que permite una oferta comercial personalizada y no intrusiva; el fortalecimiento de la actividad comercial en ejes principales y zonas comerciales tur\u00edsticas; y la incorporaci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas para la modernizaci\u00f3n y rehabilitaci\u00f3n de la actividad comercial.<\/p>\n
El contrato se ha adjudicado a la empresa Seeketing SL. El primer lote, con un presupuesto de 194.471,20 euros, se corresponde con el programa \u2018Pamplona Puede\u2019 (MS-010000-2022-221), de apoyo a mercados y zonas urbanas comerciales, y el segundo lote, con 72.926,70 euros, se corresponde con el programa \u2018Pamplona es Mucho M\u00e1s\u2019 (ACT-010000-2022-97), para el fortalecimiento de la actividad comercial en zonas de gran afluencia tur\u00edstica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Se instalar\u00e1n al menos 24 sensores detectores de m\u00f3viles para conocer de forma an\u00f3nima el comportamiento de la clientela y visitantes<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":50591,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-51716","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"\n