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El Ayuntamiento de Pamplona invertir\u00e1 un m\u00e1ximo de 600.000 euros en la compra directa de espacios en medios de comunicaci\u00f3n para la inserci\u00f3n de campa\u00f1as municipales de publicidad institucional. Una quinta parte de ese presupuesto, 120.000 se destinar\u00e1 a medios de comunicaci\u00f3n que utilicen el euskera. As\u00ed se recoge en el acuerdo marco aprobado la semana pasada por la Junta de Gobierno Local y cuyo plazo de presentaci\u00f3n de solicitudes est\u00e1 ya abierto hasta el 19 de julio.<\/p>\n
El acuerdo marco fija las condiciones de la posterior contrataci\u00f3n directa de espacios durante un a\u00f1o natural, sin pr\u00f3rrogas, para insertar anuncios y otros productos de comunicaci\u00f3n del Ayuntamiento de Pamplona en diversos medios de comunicaci\u00f3n privados de \u00e1mbito local, ya sean de prensa escrita, de prensa digital, de radio o de televisi\u00f3n. Para la selecci\u00f3n de soportes y medios, el Ayuntamiento de Pamplona seguir\u00e1 los principios que deben regir la publicidad institucional, esto es, los principios de transparencia, eficiencia, eficacia, libre concurrencia y no discriminaci\u00f3n.<\/p>\n
Este acuerdo se circunscribe a las acciones de comunicaci\u00f3n que afecten a medios con \u00e1mbito de difusi\u00f3n local en el municipio de Pamplona, buscando la mayor rentabilidad social de la informaci\u00f3n para la ciudadan\u00eda y una mayor eficiencia para el Ayuntamiento en t\u00e9rminos de proyecci\u00f3n, penetraci\u00f3n y difusi\u00f3n de la misma. El acuerdo marco se estructura en doce lotes, cuatro de ellos para una variante general, que repartir\u00e1 480.000 euros en prensa (168.000 euros), prensa digital (160.000 euros), radio (104.000 euros) y televisi\u00f3n (48.000 euros); y ocho para una variante en euskera, que repartir\u00e1 120.000 euros, tambi\u00e9n en prensa, prensa digital, radio y televisi\u00f3n, seg\u00fan sus contenidos m\u00ednimos en euskera alcancen el 28% (102.000 euros para cuatro lotes) o el 3% del total (18.000 euros para cuatro lotes).<\/p>\n
Especificidad ling\u00fc\u00edstica de Pamplona<\/strong><\/p>\n Dada la especificidad de Pamplona en materia ling\u00fc\u00edstica, incluida en la denominada zona mixta, el acuerdo marco tiene en cuenta, en atenci\u00f3n al inter\u00e9s p\u00fablico, a la parte de la poblaci\u00f3n que decide informarse en euskera. La Ley Foral 18\/1986, de 15 de diciembre, del Euskera, junto al Decreto Foral 103\/2007 que la desarrolla, garantizan los derechos de la ciudadan\u00eda en la zona mixta. Entre otras disposiciones, se adec\u00faa la presencia del euskera en los anuncios publicitarios hasta un 25% del total. La Ordenanza Reguladora de la utilizaci\u00f3n del euskera en el Ayuntamiento de Pamplona y su sector p\u00fablico institucional fija el uso del euskera en un m\u00ednimo entre un 20 y un 25% de las inserciones.<\/p>\n El acuerdo marco reserva una partida del 20% del total de cada uno de los cuatro bloques de medios (prensa, prensa, digital, radio y televisi\u00f3n) para inserciones en medios que utilicen el euskera. Esa reserva del 20% se reparte a su vez en dos apartados: un 85% de la partida de cada uno de esos bloques se destinar\u00e1 a inserciones en medios que se editen total o significativamente en euskera, considerando como tal un umbral m\u00ednimo del 28% de los contenidos totales del medio; y el 15% restante se invertir\u00e1 en medios que se edite o se comprometan a editar parcialmente en euskera, fijando un umbral m\u00ednimo del 3% de los contenidos totales.<\/p>\n En aras a la eficacia y eficiencia del gasto p\u00fablico, se exige un porcentaje m\u00ednimo de audiencia del medio de comunicaci\u00f3n en Pamplona\/Navarra para ser adjudicataria de este contrato, tanto en la variante general (lotes 1, 2, 3 y 4) como en la variante de euskera (lotes 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 y 12). Para la variante general, se fija en el 1% de la audiencia total de medios en Pamplona\/Navarra; para la variante de euskera, ser\u00e1 del 0,1% de la audiencia total. La audiencia del medio de comunicaci\u00f3n supondr\u00e1 hasta 50 puntos de la valoraci\u00f3n de las propuestas, la propuesta econ\u00f3mica repartir\u00e1 hasta 30 puntos y se habr\u00e1 10 puntos m\u00e1s para mejoras propuestas por los medios de comunicaci\u00f3n y otros 10 para criterios sociales<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hasta 120.000 euros se distribuir\u00e1n entre medios que utilicen total o parcialmente el euskera<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":50181,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-50180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"\n