![\"turismo-de-negocios\"](\"http:\/\/laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/turismo-de-negocios.jpg\")
<\/a>La ciudad de Pamplona y su comarca acogieron el pasado a\u00f1o la celebraci\u00f3n de 123 eventos que generaron un impacto econ\u00f3mico del llamado turismo de reuniones de 12.433.365 euros y de la creaci\u00f3n de 126 puestos de trabajo. Cada reuni\u00f3n tuvo una duraci\u00f3n media de 1,8 d\u00edas y en total participaron en ellas m\u00e1s de 20.000 personas. Son datos que se reflejan en el primer Estudio de Impacto Econ\u00f3mico del Turismo de Reuniones que se elabora en Navarra.<\/p>\nLa concejala delegada de Empleo, Comercio y Turismo, Mar\u00eda Caballero, el consejero de Cultura, Turismo y Relaciones Institucionales, Juan Luis S\u00e1nchez de Muni\u00e1in, el director gerente de NICDO, Javier Lacunza, y la presidenta de la Asociaci\u00f3n de Hoteles de Pamplona, Esther Sanz, han presentado este estudio con el que se pretende, entre otros objetivos, obtener una radiograf\u00eda del sector o estimar su impacto econ\u00f3mico y de empleo. El trabajo se ha llevado cabo recurriendo a diferentes fuentes estad\u00edsticas (INE, Instituto de Estad\u00edstica de Navarra, Seguridad Social, encuestas del Spain Convention Bureau, estudios de impacto econ\u00f3mico de Baluarte…), as\u00ed como a trav\u00e9s de un trabajo de campo propio, dirigido a las instituciones y empresas relacionadas con la celebraci\u00f3n de congresos y reuniones.<\/p>\n
Se trata de un primer estudio exploratorio que trata de arrojar luz sobre las caracter\u00edsticas y volumen de actividad de reuniones en nuestra comunidad. Para poder hacer comparativas con los informes anuales que publica el Spain Convention Bureau (SCB), se han contabilizado exclusivamente aquellas tipolog\u00edas de reuniones que cumplen los par\u00e1metros que establece el SCB, que son las jornadas (duraci\u00f3n m\u00ednima de 6 horas en un d\u00eda y con un m\u00ednimo de 50 inscritos), congresos (duraci\u00f3n m\u00ednima de 2 d\u00edas, pernoctaci\u00f3n m\u00ednima de 1 noche y n\u00famero m\u00ednimo de inscritos de 50 personas) y convenciones (reuniones corporativas de duraci\u00f3n m\u00ednima de 2 d\u00edas , pernoctaci\u00f3n de 1 noche y 50 inscritos m\u00ednimo). Esta clasificaci\u00f3n deja fuera de este primer estudio otros encuentros del llamado sector MICE que se dan en la ciudad y que tambi\u00e9n generan un impacto econ\u00f3mico importante tales como ferias, galas, entregas de premios, encuentros deportivos o asociativos o reuniones de empresa que no lleguen a esos m\u00ednimos de duraci\u00f3n o participantes. Por ello, el impacto econ\u00f3mico global del sector MICE es, con toda seguridad, mayor.<\/p>\n
Un 20% de reuniones internacionales<\/strong><\/p>\n De los 12,4 millones de euros de impacto econ\u00f3mico, los gastos de asistentes y organizadores suman un total de 6.966.761 euros, generando en el PIB un efecto indirecto de otros 2.836.285 euros y un efecto inducido por el incremento de renta de 2.520.844 euros. Cada euro de gasto en Navarra, asociado al turismo de reuniones, se multiplica por 1,76, es decir, provoca un incremento de gasto en Navarra del 76% adicional. Cada euro gastado en Navarra por los participantes, genera un 78% m\u00e1s de gasto; por otra parte, cada euro gastado en la organizaci\u00f3n de una reuni\u00f3n genera un impacto positivo del 72%.<\/p>\n De las 123 reuniones celebradas en a\u00f1o pasado, el 49% (60) fueron de \u00e1mbito regional, el 31% (38) de car\u00e1cter nacional y el 20% (25) de car\u00e1cter internacional. En total, participaron en esos encuentros 23.030 personas. Casi la mitad de esos asistentes, un 48%, se dieron cita en el Palacio de Congresos y Auditorio Baluarte, un 19% fueron participantes de reuniones en la Universidad de Navarra, un 10,2%\u00a0 acudi\u00f3 el Colegio de M\u00e9dicos, un 6,6% estuvo en reuniones en hoteles de Pamplona y Comarca, el 5,5% acudi\u00f3 a reuniones en la Universidad P\u00fablica de Navarra, un 5,1% estuvo en el Auditorio de Bara\u00f1\u00e1in, un 2,9% asisten a eventos en el Planetario, un 1,8% en Civivox Condestable, un 0,7% en el INAP y un 0,3% en el Museo de Navarra.<\/p>\n La importancia del sector m\u00e9dico<\/strong><\/p>\n Por sectores, el m\u00e9dico ha sido el que ha congregado a un mayor n\u00famero de participantes, con el 30,3% del total, y el que ha propiciado el mayor n\u00famero de reuniones, 31. La empresa privada tambi\u00e9n ha organizado 31 reuniones con una cifra similar de asistentes, que alcanza el 28,7%. Un buen n\u00famero de esas reuniones organizadas desde la empresa privada tienen tambi\u00e9n que ver con el sector m\u00e9dico o farmac\u00e9utico, con lo que se convierte en un sector de gran peso espec\u00edfico en Navarra.<\/p>\n Las reuniones de tem\u00e1tica religiosa concentraron en 2014 al 10,9% de los participantes en 7 reuniones, las de ciencias sociales protagonizaron 10 reuniones con un 8,2% de los participantes y la administraci\u00f3n p\u00fablica congreg\u00f3 en 7 reuniones a casi mil personal, un 4,5% del total. Superan los mil asistentes las reuniones de \u00edndole pol\u00edtico o sindical y las reuniones sobre temas vinculados a la cultura y el patrimonio con el 5,1% y el 4,9% de los participantes, respectivamente, en 5 y 8 reuniones.<\/p>\n Noviembre fue el mes de mayor concentraci\u00f3n de reuniones, seguido de mayo, septiembre, junio y octubre, una estacionalidad que sigue el mismo esquema que el del conjunto de Espa\u00f1a. La duraci\u00f3n media de las reuniones fue de 1,8 d\u00edas. El 74% de ellas tuvo una duraci\u00f3n de dos d\u00edas o menos, en 23% duraron entre 3 y 4 d\u00edas y el 3% super\u00f3 los 4 d\u00edas.<\/p>\n Jornadas, congresos, convenciones<\/strong><\/p>\n Spain Convention Bureau establece una clasificaci\u00f3n de las reuniones, en funci\u00f3n de su duraci\u00f3n, asistentes y caracter\u00edstica de la organizaci\u00f3n. Seg\u00fan esa clasificaci\u00f3n, de las 123 reuniones celebradas en Pamplona, el 62% fueron jornadas, el 34% congresos y el 4% convenciones. En cuanto a los asistentes, un 55% de las 23.030 personas que participaron en reuniones lo hicieron en jornadas, un 41% en congresos y un 4% en convenciones. Las jornadas tuvieron 176 participantes de media, los congresos 236 y las convenciones 174.<\/p>\n Si el an\u00e1lisis de participantes se realiza en funci\u00f3n del \u00e1mbito de la reuni\u00f3n, el 44% fueron participantes de reuniones regionales, el 39% asistieron a reuniones de car\u00e1cter nacional y el 17% a reuniones internacionales. Esas reuniones internacionales contaron con una media de 161 personas, las nacionales de 236 personas y las regionales de 167.<\/p>\n El 35% de las reuniones tuvo lugar en universidades, donde se congreg\u00f3 el 25% del total de participantes. En el Palacio de Congresos y Auditorio Baluarte se celebr\u00f3 el 28% de las reuniones, a las que asistieron el 48% de los participantes. Los hoteles acogieron el 15% de las reuniones, centros de convenciones, centros culturales y otros lugares con sal\u00f3n de actos el 21% y los auditorios el 2%.<\/p>\n El 39% de los asistentes pernocta al menos una noche<\/strong><\/p>\n De los m\u00e1s de 23.000 participantes en las distintas reuniones organizadas durante 2014, un 39%, es decir, 14.090 personas, pernoctaron en alg\u00fan establecimiento hotelero de Pamplona y Comarca. En total, se llevaron a cabo 21.243 pernoctaciones.<\/p>\n El alojamiento y la restauraci\u00f3n son los conceptos a las que m\u00e1s gasto dedicaron los organizadores de las reuniones. Concretamente, el 34,6% del gasto directo realizado en servicios y proveedores navarros invertido en la organizaci\u00f3n de los eventos que se estudian en el informe se destin\u00f3 a servicios de restauraci\u00f3n; el 23,3% fue a parar a alojamiento y restauraci\u00f3n de los ponentes invitados; el 11,7% fue para el alquiler de salas y espacios en las sedes de reuni\u00f3n; el 8,4% para el pago de diferentes trabajos de imprenta en relaci\u00f3n a eventos; un 4% tanto para servicios de traducci\u00f3n como para servicios t\u00e9cnicos varios; un 2,8% para servicios de atenci\u00f3n al participante; y un 2,7% fueron gasto de secretar\u00eda t\u00e9cnica. Otros conceptos como merchandising<\/em>, comunicaci\u00f3n, transporte o animaciones y visitas, se llevaron partidas inferiores.<\/p>\n El gasto de los asistentes no var\u00eda en exceso en los principales aspectos, centrados sobre todo en comida y alojamiento. Dedican un 48% a restauraci\u00f3n, un 27% a alojamiento, un 13% a transporte, un 7% a comercio y un 5% a otros conceptos.<\/p>\n Par\u00e1metros econ\u00f3micos por cada tipo de reuni\u00f3n<\/strong><\/p>\n Cada reuni\u00f3n que se analiz\u00f3 para este informe gener\u00f3 un gasto directo de 56.640,33 euros. Cada participante en una de estas reuniones gener\u00f3 en Pamplona un gasto directo de 302,51 euros. Las reuniones de \u00e1mbito nacional generaron el a\u00f1o pasado el 56% del gasto total, las internacionales el 29% y las regionales, en su mayor\u00eda jornadas, alcanzaron el 15% del total de gasto directo.<\/p>\n Las 38 reuniones nacionales, con una media de 2,4 d\u00edas, generaron un total de 3,9 millones de euros de gasto directo (algo m\u00e1s de 102.000 por cada reuni\u00f3n). Cada participante realiz\u00f3 un gasto de 435,16 euros. Las citas de car\u00e1cter internacional tuvieron un gasto de casi dos millones de euros, concretamente 1.988.512,01 euros (79.540,48 euros por reuni\u00f3n) y cada asistente gener\u00f3 un gasto directo en Navarra de 494,78 euros. En las reuniones regionales el gasto de cada participante fue menor, 107,18 euros y tambi\u00e9n el gasto total, ya que cada una de las 60 reuniones gener\u00f3 17.943,09 euros de gasto, que multiplicado por las 60 reuniones de ese tipo celebradas dan como resultado 1.076.585,57 euros.<\/p>\n El informe analiza tambi\u00e9n diferentes par\u00e1metros en funci\u00f3n del sector que organice la reuni\u00f3n. Los eventos cient\u00edficos tienen una mayor duraci\u00f3n media (3,5 d\u00edas). Acogen menos participantes, pero el gasto de cada uno de ellos es superior al de asistentes a otro tipo de reuniones (752,58 euros). El sector m\u00e9dico y la empresa privada acaparan la agenda con 31 reuniones cada uno y con m\u00e1s de 6.400 asistentes en total. Las reuniones del sector m\u00e9dico \u2013 sanitario son las que m\u00e1s gasto directo generan, sumando el gasto de organizadores y el de los participantes, con m\u00e1s de 3 millones de euros. Ese sector m\u00e9dico alcanza casi las 10.000 pernoctaciones totales, aunque son los asistentes a las reuniones cient\u00edficas los que m\u00e1s se quedan a pasar noche en Pamplona (un 71% de ellos).<\/p>\n Plan MICE para 2015<\/strong><\/p>\n La Mesa de Turismo MICE ha acordado un presupuesto m\u00e1ximo para el a\u00f1o de 210.000 euros, financiado a partes iguales por Gobierno de Navarra, Ayuntamiento de Pamplona y Baluarte. La mesa est\u00e1 formada, adem\u00e1s de por esas tres entidades, por la Asociaci\u00f3n de Hoteles de Pamplona y SODENA. El plan operativo para 2015 se divide en cuatro cap\u00edtulos, informaci\u00f3n, promoci\u00f3n, colaboraci\u00f3n e investigaci\u00f3n, con sus acciones correspondientes.<\/p>\n Las dos principales l\u00edneas de informaci\u00f3n ser\u00e1n la revisi\u00f3n, traducci\u00f3n e impresi\u00f3n del folleto de venta MICE, que recoge la oferta tur\u00edstica de Pamplona y Navarra para organizadores de reuniones, y la creaci\u00f3n y mantenimiento de un banco audiovisual para tener accesibles fotos y v\u00eddeos de alta calidad. La colaboraci\u00f3n incluye acciones de cooperaci\u00f3n con otras \u00e1reas transversales al turismo MICE que le afectan directa o indirectamente, como el \u00e1rea de transporte o la fiscal. En cuanto a la investigaci\u00f3n, se trata de establecer una relaci\u00f3n bidireccional con los diferentes agentes que intervienen en este tipo de turismo y realizar estudios peri\u00f3dicos.<\/p>\n El cap\u00edtulo m\u00e1s importante, y al que m\u00e1s recursos se asignan es a la promoci\u00f3n. Son acciones organizadas directamente por las entidades que conforman la mesa o en las que se participan, habi\u00e9ndolas organizado otras entidades como Spain Convention Bureau o las Oficinas de Turismo Espa\u00f1olas por el mundo. Se trata de asistencia a ferias internacionales especializadas, acciones en destino como famtrips o presstrips, acciones en los pa\u00edses de origen de los mercados que se quieren captar (Alemania, Italia, Francia o Austria), todo ello conforme a un plan de medios (inserciones publicitarias, newsletter) y un plan comercial (programa Anfitriones que pretende reconocer la labor de promoci\u00f3n que realizan personas e instituciones, la red comercial de Baluarte fuera de Pamplona, la interacci\u00f3n con asociaciones e instituciones como Turespa\u00f1a, SCB, ACCA…).<\/p>\n En 2014 se celebraron 123 reuniones, un 20% de ellas de car\u00e1cter internacional, que contaron con la participaci\u00f3n de 23.030 personas La ciudad de Pamplona y su comarca acogieron el…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4952,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[5,6,509,4402,4403,3826,2724,8,9,4404,686,4405],"class_list":["post-4951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona","tag-actualidad","tag-ayto-pamplona","tag-ayuntamiento-de-pamplona","tag-creacion","tag-economico","tag-impacto","tag-negocios","tag-noticias","tag-pamplona","tag-puestos","tag-trabajo","tag-turismo-de-reuniones"],"yoast_head":"\nEstudio Impacto MICE.pdf<\/a><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"