{"id":42482,"date":"2022-12-19T14:24:07","date_gmt":"2022-12-19T12:24:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/?p=42482"},"modified":"2023-04-11T11:47:27","modified_gmt":"2023-04-11T09:47:27","slug":"aprobado-el-acuerdo-marco-que-regula-la-compra-de-espacios-en-prensa-escrita-prensa-digital-radio-y-television-para-la-insercion-de-campanas-de-comunicacion-institucional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/aprobado-el-acuerdo-marco-que-regula-la-compra-de-espacios-en-prensa-escrita-prensa-digital-radio-y-television-para-la-insercion-de-campanas-de-comunicacion-institucional\/","title":{"rendered":"Aprobado el acuerdo marco que regula la compra de espacios en prensa escrita, prensa digital, radio y televisi\u00f3n para la inserci\u00f3n de campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n institucional"},"content":{"rendered":"<h5>Se mantiene la cuant\u00eda de inversi\u00f3n en un m\u00e1ximo de 600.000 euros, que se reparte, principalmente, seg\u00fan criterios de audiencia<\/h5>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>La Junta de Gobierno Local ha aprobado esta ma\u00f1ana el acuerdo marco para la compra directa de espacios en medios de comunicaci\u00f3n de \u00e1mbito local para la inserci\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad institucional del Ayuntamiento de Pamplona. Para 2023 se mantiene el presupuesto m\u00e1ximo en 600.000 euros, repartido en diferentes lotes, seg\u00fan sean inserciones en prensa escrita, prensa digital, radio o televisi\u00f3n. Los criterios para adjudicar esa compra de espacios se basan en la audiencia de los medios de comunicaci\u00f3n y en la oferta econ\u00f3mica que realicen.<br \/>\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p>Podr\u00e1n participar en este acuerdo marco las empresas domiciliadas en Navarra que editen peri\u00f3dicos diarios de informaci\u00f3n general, empresas domiciliadas en Navarra que editen prensa digital de informaci\u00f3n general, empresas con licencia radio de \u00e1mbito local o regional en Navarra y empresas con licencia TDT de \u00e1mbito local o regional en Navarra. Las empresas \u00fanicamente podr\u00e1n presentar una solicitud por cada lote. Para prensa escrita se destinar\u00e1 un m\u00e1ximo de 180.000 euros, para prensa digital un m\u00e1ximo de 250.000, para radio un m\u00e1ximo de 120.000 euros y para televisi\u00f3n un m\u00e1ximo de 50.000 euros.<\/p>\n<p>El acuerdo marco establece un porcentaje m\u00ednimo de audiencia del medio de comunicaci\u00f3n en Pamplona para ser adjudicatario del contrato. En prensa escrita, radio y televisi\u00f3n se exige un 10% de la audiencia total en Pamplona del lote de que se trate. En prensa digital, dada su especificidad y la dificultad de contar con datos fiables que limiten geogr\u00e1ficamente su audiencia, se exigir\u00e1 tener al menos el 10% de los usuarios \u00fanicos del medio de comunicaci\u00f3n con mayor n\u00famero de usuarios \u00fanicos que concurra al lote, resultado de la suma de las mediciones de Comscore (audiencia de octubre de 2021 a febrero de 2022, ambos inclusive) y de GFK (audiencia de marzo de 2022 a septiembre de 2022, ambos inclusive).<br \/>\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p>La audiencia del medio de comunicaci\u00f3n supone un m\u00e1ximo de 50 puntos, la propuesta econ\u00f3mica un m\u00e1ximo de 30, los criterios sociales 10 puntos y las mejoras propuestas por los medios otros 10 puntos. Esas propuestas se basan en anuncios en color en prensa escrita, \u2018brand days\u2019 en prensa digital, cu\u00f1as en radio y spots en televisi\u00f3n. En definitiva, para esta selecci\u00f3n de soportes y medios, el Ayuntamiento de Pamplona sigue los principios que deben regir la publicidad institucional, es decir, los principios de transparencia, eficiencia, eficacia, libre concurrencia y no discriminaci\u00f3n. El acuerdo tiene vigencia para un a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se mantiene la cuant\u00eda de inversi\u00f3n en un m\u00e1ximo de 600.000 euros, que se reparte, principalmente, seg\u00fan criterios de audiencia<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":42483,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-42482","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Aprobado el acuerdo marco que regula la compra de espacios en prensa escrita, prensa digital, radio y televisi\u00f3n para la inserci\u00f3n de campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n institucional<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Se mantiene la 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