{"id":37396,"date":"2021-11-08T14:08:05","date_gmt":"2021-11-08T12:08:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/?p=37396"},"modified":"2023-04-11T11:48:47","modified_gmt":"2023-04-11T09:48:47","slug":"la-junta-de-gobierno-aprueba-el-acuerdo-marco-que-regira-la-compra-directa-de-espacios-en-medios-de-comunicacion-de-ambito-local-para-la-insercion-de-campanas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/la-junta-de-gobierno-aprueba-el-acuerdo-marco-que-regira-la-compra-directa-de-espacios-en-medios-de-comunicacion-de-ambito-local-para-la-insercion-de-campanas-publicitarias\/","title":{"rendered":"La Junta de Gobierno aprueba el acuerdo marco que regir\u00e1 la compra directa de espacios en medios de comunicaci\u00f3n de \u00e1mbito local para la inserci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias"},"content":{"rendered":"<h5>El presupuesto se mantiene un a\u00f1o m\u00e1s en un gasto m\u00e1ximo de 600.000 euros, con un incremento de la partida destinada a prensa digital<\/h5>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>La Junta de Gobierno Local ha aprobado el acuerdo marco para la compra directa de espacios en medios de comunicaci\u00f3n de \u00e1mbito local para la inserci\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad institucional del Ayuntamiento de Pamplona. El presupuesto se mantiene igual que en los dos a\u00f1os anteriores, con un gasto m\u00e1ximo de 600.000 euros. El contrato consta de cuatro lotes, en funci\u00f3n del tipo de medio de comunicaci\u00f3n, es decir, prensa diaria, prensa digital, radio y televisi\u00f3n.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p>El acuerdo marco aprobado redistribuye las cantidades entre los diferentes lotes, aumentando la partida destinada a prensa digital hasta los 250.000 euros. Se reducen a 180.000 euros los presupuestos m\u00e1ximos dirigidos a la compra de espacios en la prensa escrita y a 50.000 euros el destinado a la televisi\u00f3n. Se mantienen los 120.000 euros dirigidos a la compra de espacios en radio. Este acuerdo marco se circunscribe a las acciones de comunicaci\u00f3n que afecten a medios con \u00e1mbito inmediato de difusi\u00f3n local en el municipio de Pamplona. El objeto del contrato se refiere a la compra de m\u00f3dulos en prensa escrita para la inserci\u00f3n de campa\u00f1as municipales de inter\u00e9s p\u00fablico; el encarte de folletos en prensa escrita, la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as a trav\u00e9s de los distintos formatos publicitarios de la prensa digital; la inserci\u00f3n de cu\u00f1as de radio con el \u2018D\u00eda a D\u00eda tu ciudad\u2019 o campa\u00f1as municipales; y la inserci\u00f3n de spots en televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>Puede participar en la licitaci\u00f3n empresas domiciliadas en Navarra que editen peri\u00f3dicos diarios de informaci\u00f3n general, empresas domiciliadas en Navarra que editen prensa digital de informaci\u00f3n general, empresas con licencia de radio de \u00e1mbito local o regional en Navarra y empresas con licencia TDT de \u00e1mbito local o regional en Navarra. Las empresas \u00fanicamente podr\u00e1n presentar una solicitud por cada lote. El contrato establece un umbral m\u00ednimo de audiencia a los medios que concurran del 10% respecto a la audiencia total en cada uno de los lotes, es decir, en prensa escrita, radio y televisi\u00f3n. En el caso de la prensa digital, se exigir\u00e1 al menos el 10% de los usuarios \u00fanicos del medio de comunicaci\u00f3n con mayor n\u00famero de usuarios \u00fanicos que concurran en el lote, seg\u00fan mediciones de Comscore.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p>Para la selecci\u00f3n de soportes y medios, el Ayuntamiento de Pamplona seguir\u00e1 los principios que deben regir la publicidad institucional. Se trata de los principios de transparencia, eficiencia, eficacia, libre concurrencia y no discriminaci\u00f3n. Los criterios de adjudicaci\u00f3n valoran con hasta 50 puntos la audiencia del medio de comunicaci\u00f3n, con hasta 30 puntos la propuesta econ\u00f3mica, con hasta 10 puntos las mejoras propuestas por los medios que concurran y con hasta 10 puntos criterios sociales vinculados a medidas de conciliaci\u00f3n entre la vida personal, laboral y familiar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El presupuesto se mantiene un a\u00f1o m\u00e1s en un gasto m\u00e1ximo de 600.000 euros, con un incremento de la partida destinada a prensa digital<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":36074,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-37396","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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