{"id":36049,"date":"2021-07-30T13:12:26","date_gmt":"2021-07-30T11:12:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/?p=36049"},"modified":"2023-04-11T11:49:11","modified_gmt":"2023-04-11T09:49:11","slug":"el-torneo-internacional-de-ajedrez-san-fermin-mundial-promociono-pamplona-a-una-audiencia-potencial-de-mas-de-278-millones-de-personas-de-todo-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/el-torneo-internacional-de-ajedrez-san-fermin-mundial-promociono-pamplona-a-una-audiencia-potencial-de-mas-de-278-millones-de-personas-de-todo-el-mundo\/","title":{"rendered":"El Torneo Internacional de Ajedrez San Ferm\u00edn Mundial promocion\u00f3 Pamplona a una audiencia potencial de m\u00e1s de 278 millones de personas de todo el mundo"},"content":{"rendered":"<h5>Los medios de comunicaci\u00f3n y las redes sociales generaron m\u00e1s de 260 noticias y m\u00e1s de 2.000 tuits, cuyo valor econ\u00f3mico supera el mill\u00f3n de euros<\/h5>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>El Torneo Internacional de Ajedrez San Ferm\u00edn Mundial ha llegado a una audiencia potencial de m\u00e1s de 278 millones de personas en todo el mundo, a trav\u00e9s de los contenidos emitidos en la plataforma de Chess24, organizadora del evento, a trav\u00e9s de las noticias en los medios de comunicaci\u00f3n y a trav\u00e9s de las redes sociales. Las plataformas de Chess24, donde se emitieron m\u00e1s de 5.000 partidas de ajedrez y v\u00eddeos promocionando Pamplona, su cultura y su gastronom\u00eda, han alcanzado m\u00e1s de 30,2 millones de impactos tan s\u00f3lo en la web y las de Chess24 y allegados, seg\u00fan el avance de resultados registrado por la propia Chess24, unos datos que duplican sus previsiones iniciales.<\/p>\n<p>Pero, adem\u00e1s, el evento salt\u00f3 de los tableros a los medios de comunicaci\u00f3n, generando m\u00e1s de 260 noticias y sumando una audiencia acumulada de 231,9 millones de personas, y a las redes sociales, con 2.092 tuits y un alcance de 16,6 millones de personas. El estudio de impacto del torneo en los medios de comunicaci\u00f3n lo ha realizado el Departamento de An\u00e1lisis de la empresa Seguimedia; el estudio espec\u00edfico de Twitter lo ha llevado a cabo la empresa TweetBinder. El impacto econ\u00f3mico generado por esos contenidos en medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales se calcula en torno a 1 mill\u00f3n de euros.<\/p>\n<p>La concejala delegada de Cultura e Igualdad, Mar\u00eda Garc\u00eda-Barberena, y el fundador y director de arte de Sanferfood, empresa organizadora del evento, Mikel Urmeneta, han ofrecido esta ma\u00f1ana una rueda de prensa con un balance de resultados provisionales de este Gran Torneo Internacional de Ajedrez San Ferm\u00edn Mundial \u2018La Fiesta Inteligente\u2019. Pamplona se ha posicionado en las \u00faltimas semanas como capital mundial de ajedrez, gracias a este evento, desarrollado durante diez semanas de forma online y con actividades en la ciudad, abiertas al p\u00fablico, del 5 al 14 de julio.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>M\u00e1s de 400 ajedrecistas de 38 pa\u00edses en el torneo online<\/strong><\/p>\n<p>El torneo online se desarroll\u00f3 durante m\u00e1s de dos meses a trav\u00e9s de cuatro torneos clasificatorios. Participaron un total de 430 ajedrecistas de 38 pa\u00edses. Un 80% de ellos son jugadores de elite de sus respectivos pa\u00edses, lo que multiplic\u00f3 la divulgaci\u00f3n del evento a nivel internacional. Se estima que al menos 900.000 usuarios \u00fanicos vieron el alg\u00fan momento en directo los clasificatorios o la final del torneo, alcanz\u00e1ndose los 2,8 millones de visualizaciones en vivo a trav\u00e9s de la plataforma Chess24, que retransmiti\u00f3 las partidas. Las partidas finales, celebradas del 5 al 11 de julio, llegaron a las 450.000 visualizaciones en directo y, junto con el \u2018Encierro del Ajedrez\u2019 generaron 7,5 millones de impactos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s del torneo online y de la difusi\u00f3n del ajedrez a trav\u00e9s de las m\u00e1s de 600 partidas celebradas en la calle, San Ferm\u00edn Mundial apostaba tambi\u00e9n por la gastronom\u00eda, la cultura local. En la plataforma Chess24, del 1 al 14 de julio, se realizaron retransmisiones y programas online, que incluyeron la promoci\u00f3n tur\u00edstica de Pamplona, entrevistas a personalidades de la cultura local, visitas a restaurantes y otros iniciativas tur\u00edsticas y culturales que se pueden encontrar y disfrutar en la ciudad. Algunos v\u00eddeos promocionales del Ayuntamiento de Pamplona acumularon m\u00e1s de 400.000 visualizaciones en directo.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>Repercusi\u00f3n nacional e internacional<\/strong><\/p>\n<p>Un 85% de las 261 noticias publicadas en los medios de comunicaci\u00f3n sobre el torneo se registraron en medios nacionales y el 15% restante en medios internacionales. A nivel nacional, 59 noticias se publicaron en medios impresos tanto en cabeceras de informaci\u00f3n generalista como en peri\u00f3dicos deportivos, 127 en ediciones y medios online, 24 en televisiones tanto nacionales como auton\u00f3micas y 14 en radio. La audiencia ascendi\u00f3 a 198,28 millones de audiencia total y el retorno econ\u00f3mico se calcul\u00f3 en 856.800 euros.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis en los medios digitales muestra los d\u00edas concretos de mayor impacto de la informaci\u00f3n sobre este torneo de ajedrez. La presencia de Magnus Carlsen y la recepci\u00f3n en el Ayuntamiento de Pamplona del 10 de julio marca el punto \u00e1lgido informativo del torneo. El \u2018Encierro del Ajedrez\u2019 del d\u00eda 14 de julio y la presentaci\u00f3n de San Ferm\u00edn Mundial el 5 de julio son los otros dos momentos de mayor cobertura medi\u00e1tica.<\/p>\n<p>A nivel internacional, las 37 noticias registradas llegaron a una audiencia potencial de 33,7 millones de usuarios \u00fanicos, con un retorno de 106.000 euros. El an\u00e1lisis realizado refleja los medios online en los que se recogi\u00f3 la noticia, principalmente, en medios de Vietnam, Estados Unidos y Alemania, aunque tambi\u00e9n en otros pa\u00edses como Francia, M\u00e9xico, Reino Unido, Polonia, Colombia o Pa\u00edses Bajos. De esta manera, se ha cumplido el objetivo de llegar con contenidos positivos sobre la ciudad y la fiesta de San Fermin a mercados tur\u00edsticos estrat\u00e9gicos como el asi\u00e1tico, el americano y el europeo.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>M\u00e1s de 30,7 millones de impactos en Twitter<\/strong><\/p>\n<p>El an\u00e1lisis en las redes sociales refuerza el impacto del torneo, sobre todo a nivel nacional, pero tambi\u00e9n con repercusi\u00f3n internacional. Los 2.092 tweets totales publicados entre el 1 y el 19 de julio generaron 30,7 millones de impactos en Twitter. Los tuits han alcanzado a 16,6 millones de personas, con una influencia media de 17.347 seguidores por usuarios. El sentimiento global se ha valorado de forma positiva, con 87,12 puntos sobre 100.<\/p>\n<p>Los picos de actividad, al igual que en el an\u00e1lisis de los medios de comunicaci\u00f3n, tuvieron lugar los d\u00edas 10 y 15 de julio, coincidiendo con la recepci\u00f3n a Magnus Carlsen y con el d\u00eda siguiente al \u2018Encierro del Ajedrez\u2019, el evento con mayor repercusi\u00f3n del torneo. Precisamente, un tuit de Carlsen gener\u00f3 m\u00e1s de 370 retuits y casi 9.000 likes. La difusi\u00f3n y la repercusi\u00f3n llegaron, principalmente, de cuentas de periodistas y medios de comunicaci\u00f3n nacionales y tambi\u00e9n internacionales, de pa\u00edses como Ecuador, Venezuela, Noruega, Francia, Costa Rica, Per\u00fa, Alemania o Canad\u00e1, as\u00ed como de la Federaci\u00f3n Internacional de Ajedrez. Seg\u00fan el informe realizado TweetBinder, \u201cpodr\u00eda afirmarse que en gran parte del mundo se lleg\u00f3 a ver alg\u00fan tweet relacionado con la celebraci\u00f3n del Torneo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los medios de comunicaci\u00f3n y las redes sociales generaron m\u00e1s de 260 noticias y m\u00e1s de 2.000 tuits, cuyo valor econ\u00f3mico supera el mill\u00f3n de euros<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":35898,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-36049","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El Torneo Internacional de Ajedrez San Ferm\u00edn Mundial promocion\u00f3 Pamplona a una 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