{"id":33089,"date":"2021-02-04T17:50:48","date_gmt":"2021-02-04T15:50:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/?p=33089"},"modified":"2021-02-04T17:50:48","modified_gmt":"2021-02-04T15:50:48","slug":"el-tribunal-administrativo-de-navarra-respalda-el-sistema-de-contratacion-publicitaria-basado-en-audiencia-de-medios-que-el-ayuntamiento-puso-en-funcionamiento-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/el-tribunal-administrativo-de-navarra-respalda-el-sistema-de-contratacion-publicitaria-basado-en-audiencia-de-medios-que-el-ayuntamiento-puso-en-funcionamiento-en-2019\/","title":{"rendered":"El Tribunal Administrativo de Navarra respalda el sistema de contrataci\u00f3n publicitaria basado en audiencia de medios que el Ayuntamiento puso en funcionamiento en 2019"},"content":{"rendered":"<h5>Desestima dos recursos contra el proceso refrendando as\u00ed la medici\u00f3n de audiencia como criterio objetivo en el reparto de la publicidad institucional<\/h5>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>El Tribunal Administrativo de Navarra ha refrendado el sistema de contrataci\u00f3n publicitaria basado en audiencia de medios que el Ayuntamiento de Pamplona puso en funcionamiento en 2019. Este procedimiento sustitu\u00eda a la negociaci\u00f3n de contratos por separado con cada medio de comunicaci\u00f3n de los a\u00f1os anteriores. El rechazo de los dos recursos interpuestos contra el proceso por las empresas Baigorri Argitaletxe S.A. e Iru\u00f1eko Komunikabideak S.A avala los argumentos municipales y el pliego que rigi\u00f3 la adjudicaci\u00f3n. Tras el fallo del TAN queda abierta la v\u00eda contencioso-administrativa.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p>En el primer caso el TAN considera que el establecimiento en el pliego para la compra de espacios en medios de comunicaci\u00f3n de un porcentaje m\u00ednimo de audiencia (10%) para poder concurrir a la licitaci\u00f3n es conforme con la necesidad por parte del Ayuntamiento de establecer criterios objetivos en el reparto de la publicidad institucional. En ese sentido el fallo vincula el establecimiento del porcentaje con la potestad de la instituci\u00f3n de marcar no solo criterios de solvencia t\u00e9cnica que garanticen la m\u00e1xima difusi\u00f3n de sus mensajes -algo \u201cconsustancial a la propia actividad institucional (\u2026)- sino que, adem\u00e1s, su exigencia pueda \u201cconsiderarse como un requisito de adjudicaci\u00f3n v\u00e1lido\u201d.<\/p>\n<p>La segunda recurrente, Iru\u00f1eko Komunikabideak S.A, centraba tambi\u00e9n su argumentaci\u00f3n en la existencia en el pliego del porcentaje m\u00ednimo de audiencia, en este caso en relaci\u00f3n a la radio. El recurso alegaba que una radio en euskera, para obtener la audiencia m\u00ednima de un 10%, deber\u00eda contar con la totalidad de los vascoparlantes de la ciudad. En ese sentido argumentaba que dicha exigencia \u201csin diferenciar entre audiencia en lengua castellana y en euskera\u201d vulnerar\u00eda, los principios de igualdad de trato y no discriminaci\u00f3n, as\u00ed como el de libre competencia entre licitadores recogidos en la Ley Foral de Contratos. Argumentaba, adem\u00e1s, que en la practica el criterio de audiencia se constitu\u00eda en el \u00fanico criterio de adjudicaci\u00f3n. El TAN en este segundo caso reitera los argumentos sobre el criterio de audiencia como requisito de adjudicaci\u00f3n v\u00e1lido y considera que en la licitaci\u00f3n se ve \u201ccompletado por otros tres criterios m\u00e1s\u201d. En relaci\u00f3n al idioma, el fallo establece que en ninguna de las leyes que regulan el uso del euskera en la Comunidad Foral ni en la Ley de Contratos P\u00fablicos \u201cexiste disposici\u00f3n alguna que ampare lo pretendido por la parte recurrente\u201d.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p>En ambas desestimaciones recuerda el TAN, siguiendo el criterio del propio Tribunal Superior de Justicia de la Uni\u00f3n Europea, que el establecimiento de m\u00ednimos porcentuales de audiencia en el proceso de contrataci\u00f3n por parte de la licitadora no est\u00e1 vetado en la Directiva europea 2014\/24.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desestima dos recursos contra el proceso refrendando as\u00ed la medici\u00f3n de audiencia como criterio objetivo en el reparto de la publicidad institucional<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33021,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-33089","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El Tribunal Administrativo de Navarra respalda el sistema de contrataci\u00f3n publicitaria basado en audiencia de medios que el Ayuntamiento puso en funcionamiento en 2019<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Desestima dos recursos contra el proceso refrendando as\u00ed la 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