{"id":32241,"date":"2020-11-09T18:09:56","date_gmt":"2020-11-09T16:09:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.laguiadepamplona.es\/actualidad\/?p=32241"},"modified":"2020-11-09T18:09:56","modified_gmt":"2020-11-09T16:09:56","slug":"aprobado-el-acuerdo-marco-para-la-compra-directa-de-espacios-publicitarios-en-medios-de-ambito-local-que-mantiene-su-presupuesto-en-600-000-euros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/aprobado-el-acuerdo-marco-para-la-compra-directa-de-espacios-publicitarios-en-medios-de-ambito-local-que-mantiene-su-presupuesto-en-600-000-euros\/","title":{"rendered":"Aprobado el acuerdo marco para la compra directa de espacios publicitarios en medios de \u00e1mbito local, que mantiene su presupuesto en 600.000 euros"},"content":{"rendered":"<h5>Se redistribuyen las cantidades de los cuatro lotes (prensa, radio, televisi\u00f3n y online), incrementando el gasto en publicidad en medios digitales<\/h5>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>La Junta de Gobierno Local del Ayuntamiento de Pamplona ha aprobado esta ma\u00f1ana el acuerdo marco para la compra directa de espacios en los medios de comunicaci\u00f3n de \u00e1mbito local para la inserci\u00f3n de campa\u00f1a de publicidad institucional durante 2021. Ese acuerdo marco mantiene un presupuesto m\u00e1ximo de gasto de 600.000 euros. La principal novedad es la redistribuci\u00f3n de las cantidades destinadas a cada uno de los lotes (prensa, radio televisi\u00f3n y online), con un incremento del gasto en publicidad en medios digitales.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p>As\u00ed las cosas, el Ayuntamiento de Pamplona destinar\u00e1 un m\u00e1ximo de 220.000 euros a inserciones en prensa escrita, 200.000 en prensa digital, 120.000 en radio y 60.000 euros en televisi\u00f3n. El acuerdo marco se circunscribe a las acciones de comunicaci\u00f3n que afecten a medios de comunicaci\u00f3n con \u00e1mbito inmediato de difusi\u00f3n local en el municipio de Pamplona, buscando as\u00ed la mayor rentabilidad social de la informaci\u00f3n para la ciudadan\u00eda y una mayor eficiencia para el Ayuntamiento en t\u00e9rminos de proyecci\u00f3n, penetraci\u00f3n y difusi\u00f3n de la misma.<\/p>\n<p>La licitaci\u00f3n se dirige a empresas propietarias de medios de comunicaci\u00f3n con sede social y en Navarra, as\u00ed como a aquellas que tengan licencia de \u00e1mbito local o regional para operar como medio de comunicaci\u00f3n en la Comunidad Foral. Podr\u00e1n participar, por tanto, empresas domiciliadas en Navarra que editen peri\u00f3dicos diarios de informaci\u00f3n general; empresas domiciliadas en Navarra que editen prensa digital de informaci\u00f3n general; empresas con licencia de radio de \u00e1mbito local o regional en Navarra; y empresas con licencia TDT de \u00e1mbito local o regional en Navarra.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>Volumen de contrataci\u00f3n y audiencia<\/strong><\/p>\n<p>El acuerdo marco incluye la compra de m\u00f3dulos en prensa escrita; el encarte de folletos en prensa escrita para su distribuci\u00f3n a la ciudadan\u00eda; la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as municipales a trav\u00e9s de los distintos formatos publicitarios que ofrece la prensa digital (desde Brand Days hasta banners); la inserci\u00f3n de cu\u00f1as de radio y la inserci\u00f3n de spots de televisi\u00f3n para la difusi\u00f3n de campa\u00f1as de inter\u00e9s p\u00fablico y utilidad general para la ciudadan\u00eda, apoyo a sectores econ\u00f3micos locales y otras acciones. En prensa escrita se recoge un volumen de contrataci\u00f3n por encima de 60 p\u00e1ginas (600 m\u00f3dulos), en prensa digital un volumen de publicidad por encima de 3 millones de impresiones, en radio un volumen por encima de 800 cu\u00f1as y en televisi\u00f3n un m\u00ednimo de 100 spots de 20 segundos de duraci\u00f3n.<\/p>\n<p>El acuerdo marco establece un umbral m\u00ednimo de audiencia para poder participar de las inserciones publicitarias. En los lotes de prensa escrita, radio y televisi\u00f3n, ese m\u00ednimo ser\u00e1 del 10% de la audiencia total en Pamplona del lote de que se trate. Para valorar dicha audiencia deber\u00e1n aportarse los datos del \u00faltimo estudio de medios publicado por el Centro de Investigaci\u00f3n y Estudios Sociales (CIES). En el caso de la prensa digital, dada su especificidad y la dificultad de contar con datos fiables que limiten geogr\u00e1ficamente la audiencia, se exigir\u00e1 tener al menos el 10% de los usuarios \u00fanicos del medio de comunicaci\u00f3n con mayor n\u00famero de usuarios \u00fanicos que concurra a este lote, seg\u00fan las mediciones de Comscore (audiencia de octubre de 2019 a septiembre de 2020, ambos inclusive).<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p>La audiencia de los medios de comunicaci\u00f3n se valorar\u00e1 con 60 puntos y la oferta econ\u00f3mica, con posibles descuentos sobre los precios de tarifas oficiales en todos y cada uno de sus productos publicitarios, recibir\u00e1 otros 20 puntos. La valoraci\u00f3n se completar\u00e1 con hasta 10 puntos para propuestas de mejora y con otros 10 puntos como m\u00e1ximo para criterios sociales<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se redistribuyen las cantidades de los cuatro lotes (prensa, radio, televisi\u00f3n y online), incrementando el gasto en publicidad en medios digitales<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21939,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-32241","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Aprobado el acuerdo marco para la compra directa de espacios publicitarios en medios de \u00e1mbito local, que mantiene su presupuesto en 600.000 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