{"id":31028,"date":"2020-07-21T12:23:35","date_gmt":"2020-07-21T10:23:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.laguiadepamplona.es\/actualidad\/?p=31028"},"modified":"2020-07-21T12:23:35","modified_gmt":"2020-07-21T10:23:35","slug":"la-no-celebracion-de-los-sanfermines-de-este-ano-alcanzo-una-audiencia-acumulada-mundial-de-1-396-millones-concentrandose-la-informacion-en-los-dias-6-y-7-de-julio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/la-no-celebracion-de-los-sanfermines-de-este-ano-alcanzo-una-audiencia-acumulada-mundial-de-1-396-millones-concentrandose-la-informacion-en-los-dias-6-y-7-de-julio\/","title":{"rendered":"La no celebraci\u00f3n de los Sanfermines de este a\u00f1o alcanz\u00f3 una audiencia acumulada mundial de 1.396 millones, concentr\u00e1ndose la informaci\u00f3n en los d\u00edas 6 y 7 de julio"},"content":{"rendered":"<h5>A un 27,5% de esa audiencia le lleg\u00f3 el mensaje municipal de que #LosViviremos en 2021<\/h5>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laguiadepamplona.es\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/impacto-comunicacion-no-sanfermines2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-31031\" src=\"https:\/\/www.laguiadepamplona.es\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/impacto-comunicacion-no-sanfermines2-542x300.jpg\" alt=\"\" width=\"542\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/impacto-comunicacion-no-sanfermines2-542x300.jpg 542w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/impacto-comunicacion-no-sanfermines2-1024x567.jpg 1024w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/impacto-comunicacion-no-sanfermines2-768x425.jpg 768w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/impacto-comunicacion-no-sanfermines2-640x354.jpg 640w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/impacto-comunicacion-no-sanfermines2.jpg 1258w\" sizes=\"auto, (max-width: 542px) 100vw, 542px\" \/><\/a>Pamplona ha seguido presente a escala internacional del 6 al 14. Medios comunicaci\u00f3n de todo el mundo se han hecho eco de la noticia de la suspensi\u00f3n de los Sanfermines de este a\u00f1o por criterios de seguridad y, tambi\u00e9n, del mensaje de la ciudad de que el a\u00f1o que viene sus fiestas volver\u00e1n a estar preparadas para acoger a vecinos y visitantes. El Ayuntamiento de Pamplona encarg\u00f3 a las empresas Seguimedia y Tweet Binder sendos estudios sobre el reflejo de los No-Sanfermines en lo publicado en todo el mundo entre el 30 de junio y el 15 de julio para constatar que, a\u00fan sin fiestas, la ciudad segu\u00eda estando presente en el discurso p\u00fablico, tambi\u00e9n en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Se han registrado casi 5.000 noticias publicadas o emitidas (4.869) sumando una audiencia acumulada de 1.223 millones en medios digitales de todo el mundo (incluyendo los espa\u00f1oles) y otros 173 millones de audiencia en prensa escrita, radio y televisi\u00f3n en Espa\u00f1a. Casi el 50% de las noticias publicadas lo fueron el 6 y el 7 de julio. Seg\u00fan el informe de Seguimedia si este conjunto de contenidos informativos sobre la ciudad se hubiera pagado como publicidad convencional, el Ayuntamiento habr\u00eda desembolsado 24,6 millones de euros. De todo este \u2018retorno publicitario\u2019 m\u00e1s de una cuarta parte, 7,6 millones de euros, est\u00e1 directamente asociada a la campa\u00f1a informaci\u00f3n institucional #LosViviremos. Esta iniciativa de comunicaci\u00f3n del Consistorio buscaba, desde la prudencia de unas fiestas suspendidas, fijar el discurso p\u00fablico proyect\u00e1ndolo al a\u00f1o 2021 para mantener el posicionamiento internacional de ciudad y promocionar los Sanfermines del a\u00f1o que viene.<\/p>\n<p>Los datos en la red social Twitter arrojan tambi\u00e9n 815 millones de impactos con m\u00e1s de 84.700 tuits. Parte de las cuentas m\u00e1s retuiteadas y con mayor n\u00famero de seguidores eran tambi\u00e9n de medios de comunicaci\u00f3n de influencia global. Llegaron a 100 de los 272 millones de personas alcanzadas. El valor econ\u00f3mico equivalente de los contenidos en esta red social se situ\u00f3 en 1,5 millones de euros.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>Las no-news de los medios internacionales on line<\/strong><\/p>\n<p>Los medios digitales internacionales se hicieron eco de las No-Fiestas en 769 noticias distribuidas por cabeceras de todo el mundo. De nuevo, fue el entorno anglosaj\u00f3n el m\u00e1s interesado en lo que estaba sucediendo en Pamplona ya que 450 de las noticias (58,5% del total) fueron reflejadas por medios de EEUU (281), Reino Unido (144), Canad\u00e1 (21), Australia (3) y Nueva Zelanda (1). Sin embargo, s\u00f3lo esos cinco pa\u00edses suman 301 millones de los 376 de usuarios \u00fanicos (80% del total) y supusieron 4,1 de los 5,1 millones de euros de retorno de inversi\u00f3n. Cinco pa\u00edses de habla hispana, por este orden, Argentina, M\u00e9xico, Colombia, Chile, Per\u00fa y Ecuador aportaron al discurso p\u00fablico 118 noticias que fueron le\u00eddas por 35,8 millones de usuarios \u00fanicos con, aproximadamente, 464.000 euros de retorno. Los No-Sanfermines suscitaron atenci\u00f3n tambi\u00e9n en India, Taiwan, Malaisia, Nigeria, Israel o Islandia.<\/p>\n<p>De entre los pa\u00edses del entorno Francia fue el que m\u00e1s noticias public\u00f3 (27), para 2,4 millones de audiencia acumulada, seguida por Alemania (11 noticias\/ 8,3 millones). Tras esos pa\u00edses europeos se colocan Portugal e Italia con 3 noticias y 1,4 millones de usuarios \u00fanicos, y 8 noticias con 1,1 millones de audiencia acumulada, respectivamente.<\/p>\n<p>Un 36% de la audiencia internacional total de medios digitales (excluyendo los espa\u00f1oles), se vio alcanzada por la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n institucional del Ayuntamiento de Pamplona.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>Espa\u00f1a: 4.100 noticias\/ m\u00e1s de 1.000 millones de audiencia acumulada<\/strong><\/p>\n<p>Pamplona fue objeto de 4.100 noticias en toda Espa\u00f1a entre los d\u00edas 30 de julio y 15 de julio. El 73% de ellas se reflejaron en medios on line, pero las cabeceras \u2018en papel\u2019 llegaron a publicar 782 noticias, 183 las televisiones de todo \u00e1mbito territorial y 147 las radios del pa\u00eds. El 21% de ellas hac\u00eda referencia a la campa\u00f1a institucional #LosViviremos, con especial incidencia en las televisiones, donde ese porcentaje llegaba hasta el 28%.<\/p>\n<p>Con 1.020 millones de audiencia total, el retorno de inversi\u00f3n para Pamplona respecto de todo el territorio espa\u00f1ol fue de 19,5 millones de euros, de los que la comunicaci\u00f3n institucional del Ayuntamiento supuso 3,98 millones de euros. De nuevo, los d\u00edas 6 y 7 de julio tuvieron una relevancia informativa especial, ya que en esas fechas se produjeron el 22,5% del conjunto de noticias publicadas o emitidas sobre la ciudad.<\/p>\n<p>Los rotativos nacionales, e incluso los especializados en econom\u00eda, se hicieron eco de las No-Fiestas. El Pa\u00eds, ABC, El Mundo, La Raz\u00f3n, Cinco D\u00edas o Expansi\u00f3n le dieron hueco a la ciudad entre sus p\u00e1ginas. Tambi\u00e9n las principales cabeceras de prensa de pr\u00e1cticamente todas las Comunidades Aut\u00f3nomas. Respecto de los medios audiovisuales estuvieron en Pamplona todas las televisiones nacionales con servicios informativos y las auton\u00f3micas de Pa\u00eds Vasco, Catalu\u00f1a, Galicia y Arag\u00f3n, as\u00ed como las emisoras de radio que tienen difusi\u00f3n en todo el pa\u00eds y otras de \u00e1mbito auton\u00f3mico.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>84.704 tuits en las No-Fiestas<\/strong><\/p>\n<p>La red social conversacional por excelencia Twitter, fue tambi\u00e9n un altavoz para Pamplona que, evaluado econ\u00f3micamente, supuso un valor de retorno de 1.539.887 euros. De nuevo hubo una especial actividad los d\u00edas 6 y 7 de julio, tanto a nivel nacional, como internacional, ya que la empresa Tweet Binder ha detectado tuits procedentes de todo el mundo. Per\u00fa, Estados Unidos, Filipinas, Reino Unido, Singapur, M\u00e9xico, Venezuela, Chile, Indonesia, Argentina, El Salvador o Colombia son algunos de los lugares de procedencia de los 84.704 tuits registrados.<\/p>\n<p>El c\u00e1lculo es 815 millones de impactos teniendo en cuenta que parte de las cuentas m\u00e1s retuiteadas eran tambi\u00e9n de medios de comunicaci\u00f3n de influencia global que arrastran un gran n\u00famero de seguidores, como la agencia brit\u00e1nica Reuters, la agencia EFE o los m\u00e1s importantes medios espa\u00f1oles. Entre los grandes prescriptores (<em>influencers<\/em>) en la red, tuits sobre Pamplona fueron reflejados por usuarios como @ LaLiga o el canal de televisi\u00f3n ruso en espa\u00f1ol @ActualidadRT.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A un 27,5% de esa audiencia le lleg\u00f3 el mensaje municipal de que #LosViviremos en 2021<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31030,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-31028","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La no celebraci\u00f3n de los Sanfermines de este a\u00f1o alcanz\u00f3 una audiencia acumulada mundial de 1.396 millones, concentr\u00e1ndose la informaci\u00f3n 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