{"id":29601,"date":"2020-05-05T18:35:07","date_gmt":"2020-05-05T16:35:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.laguiadepamplona.es\/actualidad\/?p=29601"},"modified":"2020-05-05T18:35:07","modified_gmt":"2020-05-05T16:35:07","slug":"la-noticia-de-la-suspension-de-los-sanfermines-2020-alcanzo-una-audiencia-acumulada-de-541-millones-en-medios-de-comunicacion-on-line-de-todo-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/la-noticia-de-la-suspension-de-los-sanfermines-2020-alcanzo-una-audiencia-acumulada-de-541-millones-en-medios-de-comunicacion-on-line-de-todo-el-mundo\/","title":{"rendered":"La noticia de la suspensi\u00f3n de los Sanfermines 2020 alcanz\u00f3 una audiencia acumulada de 541 millones en medios de comunicaci\u00f3n on line de todo el mundo"},"content":{"rendered":"<h5>Un 30% de esas noticias reproduc\u00edan la campa\u00f1a de posicionamiento de ciudad #LosViviremos y Pamplona se convert\u00eda en Trendic Topic<\/h5>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.laguiadepamplona.es\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/20.05.05_SF-suspension-san-fermin-internacional2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-29604\" src=\"https:\/\/www.laguiadepamplona.es\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/20.05.05_SF-suspension-san-fermin-internacional2-300x300.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/20.05.05_SF-suspension-san-fermin-internacional2-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/20.05.05_SF-suspension-san-fermin-internacional2-682x682.jpg 682w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/20.05.05_SF-suspension-san-fermin-internacional2-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/20.05.05_SF-suspension-san-fermin-internacional2-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/20.05.05_SF-suspension-san-fermin-internacional2-640x640.jpg 640w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/20.05.05_SF-suspension-san-fermin-internacional2-550x550.jpg 550w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/20.05.05_SF-suspension-san-fermin-internacional2-1100x1100.jpg 1100w, https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/20.05.05_SF-suspension-san-fermin-internacional2.jpg 1500w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>La noticia de que el Ayuntamiento de Pamplona suspend\u00eda las fiestas de San Fermin 2020 tuvo impacto mundial y difusi\u00f3n pr\u00e1cticamente instant\u00e1nea a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s importantes del mundo. 541 millones de usuarios \u00fanicos en todo el planeta accedieron a este contenido desde los navegadores de sus ordenadores o dispositivos m\u00f3viles, en su gran mayor\u00eda los d\u00edas 21 y 22 de abril. Y lo hicieron fundamentalmente a trav\u00e9s de cabeceras de medios de comunicaci\u00f3n <em>on line<\/em> nacionales e internacionales, aunque la informaci\u00f3n tambi\u00e9n tuvo reflejo en agregadores de noticias, blogs informativos de referencia, multitud de agencias de noticias de dimensi\u00f3n planetaria o webs de muy distinto \u00e1mbito.<\/p>\n<p>La relevancia de esta informaci\u00f3n se plasm\u00f3 activamente tambi\u00e9n en la presencia de conversaciones\/ interacciones en las redes sociales. Con una alt\u00edsima concentraci\u00f3n en la fecha del 21 de abril, en Twitter se registraron m\u00e1s de 30.000 tuits sobre las fiestas de Pamplona. Esta cifra supone un 33% m\u00e1s de tuits que el total que generaron todos los encierros del a\u00f1o pasado. El alcance potencial de esas publicaciones superaba los 343 millones de usuarios y la noticia de la suspensi\u00f3n de las fiestas de Pamplona se instal\u00f3 como Trendic Topic nacional en Twitter durante m\u00e1s de 6 horas.<\/p>\n<p>En la medici\u00f3n del impacto de la noticia en Espa\u00f1a, y ya en \u00e1mbito no digital, destaca que la informaci\u00f3n se reprodujo en los principales medios de prensa escrita, radio y televisi\u00f3n, y en las cabeceras y emisoras de referencia en cada provincia y comunidad aut\u00f3noma del pa\u00eds, as\u00ed como de las ciudades aut\u00f3nomas de Ceuta y Melilla. Pamplona y sus fiestas se escribieron en todos los idiomas oficiales: castellano, euskera, catal\u00e1n y gallego. En su conjunto estos medios convencionales suman una audiencia potencial de 84,8 millones.<\/p>\n<p>La propuesta visual \u2018#LosViviremos\u2019, campa\u00f1a de posicionamiento de ciudad preparada por el Consistorio para acompa\u00f1ar a la noticia de la desconvocatoria, fue integrada casi la cuarta parte de las informaciones de los medios on line nacionales y extranjeros, as\u00ed como en las de las televisiones del pa\u00eds hasta una audiencia de 154,7 millones. El hashtag municipal propuesto para redes sociales se situ\u00f3 el octavo en uso en Twitter y el cuarto en la red social Instagram.<\/p>\n<p>Todos estos datos son el resultado de sendos estudios realizados por las empresas Seguimedia y Tweetbinder para el Ayuntamiento de Pamplona que reflejan las publicaciones realizadas entre el 18 y el 30 de abril de 2020 en relaci\u00f3n a la suspensi\u00f3n de los Sanfermines de este a\u00f1o.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>El 58,4% del inter\u00e9s se situ\u00f3 en Am\u00e9rica del Norte<\/strong><\/p>\n<p>Los medios de comunicaci\u00f3n mundiales consideraron de inter\u00e9s para sus lectores el anuncio de la desconvocatoria de las fiestas de Pamplona de forma inmediata. La decisi\u00f3n de los <em>medios on line<\/em> internacionales de referencia de insertar un total 463 noticias sobre ello fue refrendada por el inter\u00e9s en acceder a ellas: lo hicieron 238 millones usuarios \u00fanicos (accesos diarios de un \u00fanico navegador al contenido).<\/p>\n<p>En el \u00e1mbito internacional y hablando de medios on line, casi la mitad de los usuarios \u00fanicos sobre este contenido se concentraron en Am\u00e9rica del Norte y Europa. As\u00ed, de un total de 238 millones de usuarios \u00fanicos, el 58,4% corresponde a usuarios de Estados Unidos y Canad\u00e1 con 123 y 16 millones, respectivamente. En Europa \u2013descontada Espa\u00f1a-con 46 millones, ese porcentaje se queda en el 19,3%, siendo Reino Unido el pa\u00eds con mayor n\u00famero de usuarios \u00fanicos (con 27,5 millones), seguido de lejos por Italia y Portugal (con 7,7 y 6,3 millones, respectivamente).<\/p>\n<p>El siguiente bloque geogr\u00e1fico en importancia en relaci\u00f3n a accesos <em>on line<\/em> a la informaci\u00f3n sobre Sanfermines es el constituido por Centroam\u00e9rica y Sudam\u00e9rica, \u00e1rea de proximidad cultural con Espa\u00f1a, que supone un 12,1% del total de la cifra registrada de usuarios \u00fanicos, m\u00e1s de 29 millones. S\u00f3lo Argentina acumula 12,7 millones, cantidad a la que siguen los 6 millones de usuarios \u00fanicos de M\u00e9xico.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>Los medios como influencers en Twitter<\/strong><\/p>\n<p>Sin embargo, la relaci\u00f3n entre n\u00famero de noticias publicadas y usuarios \u00fanicos no siempre es directa. La prueba es que M\u00e9xico public\u00f3 la mayor cantidad de noticias diferentes sobre la suspensi\u00f3n, 86, que generaron 6 millones de usuarios \u00fanicos, y mientras que las 78 de EEUU alcanzaron 123 millones. Cualitativamente es destacable, por ejemplo, que las dos noticias registradas en Nueva Zelanda obtuvieran 1,3 millones de usuarios \u00fanicos y la \u00fanica informaci\u00f3n registrada en Emiratos \u00c1rabes llegara hasta el mill\u00f3n.<\/p>\n<p>S\u00ed se registra en los informes que han publicado noticias sobre Pamplona medios de todo el mundo, desde Israel (5 noticias) a India (10), Rusia (6) pasando por Turqu\u00eda y \u00c1frica del Sur (4) o Hong-Kong y Banglad\u00e9s (1 noticia). Y es que entre los medios difusores est\u00e1n las principales agencias de noticias del mundo como Reuters, APF o Arab News, adem\u00e1s de plataformas como las noticias Yahoo o el agregador de contenidos \u2018Meneame\u2019.<\/p>\n<p>Los medios de comunicaci\u00f3n fueron tambi\u00e9n los principales prescriptores de esa informaci\u00f3n en Twitter como \u2019influencers\u2019 de peso, ya que mayoritariamente los tuiteros se remit\u00edan a contenidos de cuentas como las de CNN Breaking News (57,6 millones de seguidores) o la BBC (27,9 millones de seguidores), en el \u00e1mbito anglosaj\u00f3n o \u2013entre los castellanohablantes- las de Clar\u00edn (Argentina) o La Jornada (M\u00e9xico) con 3,1 y 2,4 millones de seguidores, respectivamente. Seg\u00fan las mediciones efectuadas el alcance potencial de la conversaci\u00f3n total super\u00f3 los 343 millones de personas (con un total 585 posibles impactos).<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>2.278 m<sup>2<\/sup> de noticias impresas en toda Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n<p>En el conjunto de Espa\u00f1a 459 noticias en medios impresos y audiovisuales convencionales explicaron a lectores y audiencias de todo el pa\u00eds que este a\u00f1o en julio no se celebrar\u00e1n los Sanfermines. En total, sus informaciones sumaban una audiencia potencial de 84,8 millones de personas. Y la suspensi\u00f3n tambi\u00e9n tuvo su reflejo nacional <em>on line<\/em> en 1.231 noticias que obtuvieron 303 millones de usuarios \u00fanicos. La inmensa mayor\u00eda del total de 1.690 noticias publicadas <em>on y off line<\/em> se concentraron en 48 horas, en los d\u00edas 21 y 22 de abril.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la cantidad, como ejemplo de la importancia otorgada a la informaci\u00f3n por las fuentes period\u00edsticas, si se colocaran unidas las noticias de los casi 100 medios impresos que las publicaron, se conseguir\u00eda una superficie de 2.278 m<sup>2 <\/sup>de referencias en papel. O tambi\u00e9n, que la suspensi\u00f3n de los Sanfermines obtuvo 596 portadas en medios <em>on line<\/em>, y 21 portadas y 18 contraportadas en medios en papel. Adem\u00e1s de en los medios de comunicaci\u00f3n convencional, la noticia de la suspensi\u00f3n de los Sanfermines ha tenido eco en publicaciones deportivas, taurinas, sanitarias o de turismo. Hay que destacar que, en Twitter, de los m\u00e1s de 30.000 tuits escritos 24.223 lo fueron en castellano, 876 en ingl\u00e9s y el resto en otros idiomas.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>#LosViviremos: posicionamiento de ciudad<\/strong><\/p>\n<p>El Ayuntamiento de Pamplona a la hora de hacer la comunicaci\u00f3n p\u00fablica de la noticia apost\u00f3 por acompa\u00f1arla con un mensaje \u201cen positivo\u201d, usando im\u00e1genes que pudieran servir a los medios de comunicaci\u00f3n para su trabajo y aprovechando para recordar a la audiencia de todo mundo que volver\u00e1 a haber Sanfermines en Pamplona. Este trabajo se realiz\u00f3 en cuatro idiomas: castellano, euskera, ingl\u00e9s y franc\u00e9s, pensando en obtener para \u00e9l la mayor difusi\u00f3n posible.<\/p>\n<p>El v\u00eddeo, dise\u00f1ado por la agencia publicitaria La Llorona y producido por 601 Producciones Audiovisuales, se incluy\u00f3 en casi un 23% de los medios <em>on line<\/em> nacionales e internacionales y en casi la cuarta parte de las noticias registradas en las televisiones espa\u00f1olas. En conjunto, este mensaje de llamamiento a la futura celebraci\u00f3n de San Ferm\u00edn en medios de comunicaci\u00f3n de todo el mundo ha llegado a la vez que la noticia de la suspensi\u00f3n, y, de forma directa, a una audiencia de 154,7 millones (68,8 millones en el \u00e1mbito internacional y 85,9 en Espa\u00f1a).<\/p>\n<p>El estudio de Seguimedia hace tambi\u00e9n un an\u00e1lisis del llamado \u2018retorno publicitario\u2019 obtenido por la ciudad de Pamplona con el v\u00eddeo #LosViviremos y llega a la conclusi\u00f3n de que esta acci\u00f3n de posicionamiento que ha tenido un coste de menos de 6.000 euros, si hubiera sido pagada como campa\u00f1a publicitaria convencional, vista su difusi\u00f3n, hubiera requerido del Ayuntamiento un desembolso de 2,29 millones de euros.<\/p>\n<p>Como propuesta, el hashtag #LosViviremos (en general acompa\u00f1ado por el video) pas\u00f3 desde el primer momento a formar parte de la conversaci\u00f3n en redes y se convirti\u00f3 en el octavo m\u00e1s utilizado en Twitter en relaci\u00f3n a los Sanfermines y el cuarto m\u00e1s empleado en Instagram a la hora de referirse a la suspensi\u00f3n de las fiestas. Este hashtag ha tenido, adem\u00e1s, la virtualidad de haber sido adoptado por otras entidades y asociaciones de la ciudad en su comunicaci\u00f3n p\u00fablica sobre la fiesta.<\/p>\n<p>Es destacable el inter\u00e9s suscitado por este contenido entre las personas seguidoras de las redes sociales locales. Las publicaciones realizadas anunciando la cancelaci\u00f3n de las fiestas a trav\u00e9s de los diferentes perfiles municipales (Ayuntamiento de Pamplona, San Ferm\u00edn Oficial y Pamplona Iru\u00f1a Turismo) obtuvieron una interacci\u00f3n de casi 40.000 puntos, entre comentarios, reacciones y veces compartidas, que se tradujeron en un alcance estimado de 460.330 usuarios en Facebook y 450.761 impresiones en Twitter.<\/p>\n<p>Como ejemplo, si la media diaria de tuit con tem\u00e1tica de San Ferm\u00edn antes del 21 de abril era de unos 250, ese d\u00eda se alcanz\u00f3 el pico m\u00e1ximo de 9.269 tuits, contenidos que se fueron multiplicando en d\u00edas posteriores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 30% de esas noticias reproduc\u00edan la campa\u00f1a de posicionamiento de ciudad #LosViviremos y Pamplona se convert\u00eda en Trendic 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