{"id":25901,"date":"2019-11-05T17:10:40","date_gmt":"2019-11-05T15:10:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.laguiadepamplona.es\/actualidad\/?p=25901"},"modified":"2019-11-05T17:26:38","modified_gmt":"2019-11-05T15:26:38","slug":"el-ayuntamiento-de-pamplona-reduce-el-gasto-en-publicidad-un-25-y-aprueba-un-acuerdo-marco-para-insertar-los-anuncios-en-los-medios-de-comunicacion-segun-su-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laguiadepamplona.com\/actualidad\/el-ayuntamiento-de-pamplona-reduce-el-gasto-en-publicidad-un-25-y-aprueba-un-acuerdo-marco-para-insertar-los-anuncios-en-los-medios-de-comunicacion-segun-su-audiencia\/","title":{"rendered":"El Ayuntamiento de Pamplona reduce el gasto en publicidad un 25% y aprueba un acuerdo marco para insertar los anuncios en los medios de comunicaci\u00f3n seg\u00fan su audiencia"},"content":{"rendered":"<h3><!--more--><\/h3>\n<h3>La licitaci\u00f3n est\u00e1 abierta a todos los medios locales de prensa escrita, digital, radio y televisi\u00f3n que tengan un m\u00ednimo de audiencia en Pamplona<\/h3>\n<p>La Junta de Gobierno Local ha aprobado este lunes el acuerdo marco que regir\u00e1 la compra de espacios en medios de comunicaci\u00f3n privados para la inserci\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad institucional del Ayuntamiento de Pamplona durante el a\u00f1o 2020, y que se realizar\u00e1 siguiendo los criterios objetivos de la audiencia de cada medio y de la oferta econ\u00f3mica que propongan. Se trata de una licitaci\u00f3n abierta a la participaci\u00f3n de todos los medios locales de prensa escrita, digital, radio y televisi\u00f3n que tengan una audiencia m\u00ednima en Pamplona de entorno al 10%, buscando de esta manera optimizar la inversi\u00f3n p\u00fablica. El contrato establece un presupuesto m\u00e1ximo de 600.000 euros, lo que supone una reducci\u00f3n del presupuesto de publicidad de un 25% con respecto a los 800.000 euros de gasto en ejecuci\u00f3n de este a\u00f1o 2019.<\/p>\n<p>Este acuerdo marco fija las condiciones para la contrataci\u00f3n de espacios e inserci\u00f3n de anuncios y otros productos de comunicaci\u00f3n en los diversos medios de comunicaci\u00f3n privados (prensa escrita, prensa digital, radio y televisi\u00f3n) para la comunicaci\u00f3n al conjunto de la ciudadan\u00eda de las actividades que desarrolla y los servicios que pone a su disposici\u00f3n. Para llevar a cabo la selecci\u00f3n de soportes y medios, el Ayuntamiento de Pamplona seguir\u00e1 los principios que debe regir la publicidad institucional, esto es, los principios de transparencia, eficiencia, eficacia, libre concurrencia y no discriminaci\u00f3n. La licitaci\u00f3n se circunscribe a las acciones de comunicaci\u00f3n que afecten a medios de comunicaci\u00f3n con \u00e1mbito inmediato de difusi\u00f3n local, buscando as\u00ed una mayor rentabilidad social de la informaci\u00f3n para la ciudadan\u00eda de Pamplona y una mayor eficiencia para el Ayuntamiento en t\u00e9rminos de proyecci\u00f3n, penetraci\u00f3n y difusi\u00f3n de la misma.<\/p>\n<p>Podr\u00e1n participar las empresas propietarias de medios de comunicaci\u00f3n de prensa escrita con secci\u00f3n diaria de lunes a viernes de Pamplona; de prensa digital con secci\u00f3n Pamplona y seguimiento continuado de toda la actualidad local de Pamplona; de emisoras de radio con emisi\u00f3n y cobertura local de Pamplona y licencia para emitir en Pamplona; y de cadenas de televisi\u00f3n con programaci\u00f3n local de Pamplona y licencia para emitir en Pamplona. Esas empresas deber\u00e1n contar con la preceptiva licencia administrativa para la emisi\u00f3n en Pamplona en los casos previstos en la legislaci\u00f3n, y estar sometidas a auditor\u00edas de difusi\u00f3n independientes.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>Cuatro lotes, con un gasto m\u00e1ximo de 600.000 euros<\/strong><\/p>\n<p>El acuerdo marco se divide en cuatro lotes, cada uno de ellos vinculado a una cuant\u00eda presupuestaria meramente estimativa, sin que suponga en ning\u00fan momento un compromiso de gasto para el Ayuntamiento ni le obligue a la contrataci\u00f3n de un n\u00famero determinado de inserciones. El lote 1 para prensa escrita cuenta con un m\u00e1ximo de 300.000 euros; el lote 2, para prensa digital, con 120.000 euros; el lote 3, para radio, con 120.000 euros; y el lote 4, para televisi\u00f3n, con 60.000 euros. En total, el gasto m\u00e1ximo es de 600.000 euros.<\/p>\n<p>En concreto, al hablar de compra de espacios, el acuerdo marco se refiere a la compra de m\u00f3dulos en prensa escrita para la inserci\u00f3n de campa\u00f1as municipales de informaci\u00f3n de inter\u00e9s p\u00fablico y utilidad general, apoyo a sectores econ\u00f3micos locales y otras acciones; al encarte de folletos en prensa escrita para la distribuci\u00f3n al conjunto de la ciudadan\u00eda; a la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as municipales a trav\u00e9s de los distintos formatos publicitarios que ofrece la prensa digital; a la inserci\u00f3n y contrataci\u00f3n de cu\u00f1as de radio; y a la inserci\u00f3n de spots en televisi\u00f3n de campa\u00f1as municipales de informaci\u00f3n de inter\u00e9s p\u00fablico y utilidad general.<\/p>\n<p><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- Noticias La Guia de Pamplona --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\"\nstyle=\"display:block\"\ndata-ad-client=\"ca-pub-6943679897239327\"\ndata-ad-slot=\"7048180777\"\ndata-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/p>\n<p><strong>Eficacia y eficiencia del gasto p\u00fablico<\/strong><\/p>\n<p>En pro de la eficacia y eficiencia del gasto p\u00fablico, se exigir\u00e1 un porcentaje m\u00ednimo de audiencia del medio de comunicaci\u00f3n en Pamplona para ser adjudicatario del contrato. En prensa escrita, radio y televisi\u00f3n ese porcentaje ser\u00e1 del 10% de la audiencia total en Pamplona de cada uno de los lotes, respectivamente, seg\u00fan los datos de audiencia de la primera ola de 2019 del Estudio de Medios CIES. En el caso de la prensa digital, dada su especificidad y la dificultad de contar con datos fiables que limiten geogr\u00e1ficamente su audiencia, se exigir\u00e1 tener al menos el 50% de usuarios \u00fanicos del medio de comunicaci\u00f3n con mayor n\u00famero de usuarios \u00fanicos que concurra al lote, seg\u00fan las mediciones de Comscore (datos de audiencia de octubre de 2018 a septiembre de 2019, ambos inclusive).<\/p>\n<p>Cuatro ser\u00e1n los criterios de valoraci\u00f3n de las propuestas presentadas. La audiencia del medio se puntuar\u00e1 con hasta 75 puntos; la propuesta econ\u00f3mica, que consistir\u00e1 en descuentos sobre los precios de tarifas oficiales en cada producto publicitario, se valorar\u00e1 con hasta 10 puntos; las mejoras propuestas en cada lote, con hasta 5 puntos; y los criterios sociales sumar\u00e1n un m\u00e1ximo de otros 10 puntos. El periodo de presentaci\u00f3n de propuestas comenzar\u00e1 una vez que la licitaci\u00f3n de este acuerdo marco se publique en el Portal de Contrataci\u00f3n de Navarra.<\/p>\n<p>La vigencia del acuerdo es de un a\u00f1o, sin posibilidad de pr\u00f3rroga, para adaptarse a la realidad de los medios y a los cambios de audiencia que se registren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":21939,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-25901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ayuntamiento-pamplona"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El Ayuntamiento de Pamplona reduce el gasto en publicidad un 25% y aprueba un acuerdo marco para insertar los 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